展覽業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)統(tǒng)計資料
問：客戶要做貸款.需要寫授信報告.誰能提供行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析資料.謝謝
答：商業(yè)地產(chǎn)統(tǒng)計資料
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中國展覽業(yè)統(tǒng)計資料
2004年下半年. 商務部商業(yè)改革發(fā)展司與商務部研究院中國會展經(jīng)濟研究中心經(jīng)過大半年的努力. 通過所有各省市商務部門組織了全國首次展覽業(yè)普查. 獲得了[2001-2003年中國展覽業(yè)現(xiàn)狀情況"的第一手資料.
2005年7月.中辦.國辦聯(lián)合派出[中國展覽業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查組"赴北京.上海.廣東.遼寧.四川.陜西六個省市及蘇州.鄭州.哈爾濱開展調(diào)研.商務部有關司局及商務部研究院.國家工商總局.中國貿(mào)促會等單位也派員參加了這次調(diào)查.各省市根據(jù)調(diào)查組要求對本省市近幾年展覽業(yè)發(fā)展情況作了全面的統(tǒng)計.
現(xiàn)根據(jù)以上調(diào)查統(tǒng)計資料.對中國展覽業(yè)現(xiàn)狀進行剖析.進而對其未來發(fā)展趨勢進行預測.
一.中國展覽業(yè)現(xiàn)狀
從調(diào)查數(shù)據(jù)看.中國展覽業(yè)現(xiàn)狀具有五大特點:展覽項目持續(xù)增長.數(shù)量擴張明顯,展館建設方興未艾.成為城市必要設施,展覽主辦多元發(fā)展.政府主導色彩濃烈,展覽地區(qū)集中程度高.經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)領先,展覽直接收入增長緩慢.社會經(jīng)濟效益驅(qū)動.
(一)展覽項目持續(xù)增長.數(shù)量擴張明顯
中國展覽業(yè)可謂[起步晚.發(fā)展快".這可以從近五年來展覽項目數(shù)增長情況得到驗證.我國1997年的展覽項目數(shù)首次突破1000個①.到20001突破2000個.2002年就超過3000個.2005年估計約為3800個(見表1).就展覽項目的國際比較而言(見表2).我國已居亞洲第一.世界第二.項目數(shù)僅比美國少一些.成為一個[展覽大國".但是.我國的展覽項目絕大多數(shù)是中小項目.規(guī)模大的項目和品牌項目屈指可數(shù).盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數(shù)字.但就展覽收入而言.我國還不是一個展覽強國.
(二)展館建設方興未艾.成為城市必要設施
近年來在發(fā)展城市會展經(jīng)濟熱潮帶動下.各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪.前幾年建設展館多從發(fā)展會展經(jīng)濟著眼.現(xiàn)在許多城市已不完全為了發(fā)展會展經(jīng)濟.而是從城市舉辦各種會展活動的公益角度考慮.把展覽場館作為城市的必要基礎設施.紛紛規(guī)劃建設展覽場館.例如包括西藏拉薩也在積極爭取建設一個會展中心.
目前.我國的展覽場館數(shù)量在全世界可排在第三位.僅比美國和英國少一些.展覽場館的總面積也在全世界中居前列.但出租率比展覽發(fā)達國家而言要低得多.(見表3)
(三)展覽主辦多元發(fā)展.政府主導色彩濃烈
在我國.展覽活動多年來一直是政府促進貿(mào)易.投資.技術(shù).文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進手段與載體.加上我國經(jīng)濟體制帶有很強的政府主導性特征.因此.我國的展覽活動大量由政府或半官方機構(gòu)主導.這也是有別于全世界其他展覽大國的一個顯著特色.
就展覽主辦機構(gòu)而言.盡管目前參與者眾多.多元化特征明顯.但大體上有五大辦展主體.即政府(包括政府及部門.政府臨時機構(gòu).貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進機構(gòu)).商協(xié)會.國有企事業(yè).民營企業(yè).外資企業(yè).從法律意義上來看.在我國.主辦機構(gòu)是辦展的主體和主要民事責任單位.但我國的展覽活動大部分另有承辦單位.從承辦單位來看.企業(yè)承辦的比重正呈越來越大的趨勢.我國的政府主導型展會項目數(shù)世界第一.許多大型活動特別是中央和省級以上政府機構(gòu)或全國性商協(xié)會主辦的展覽.其主辦方往往由數(shù)個不同機構(gòu)共同組成.承辦者往往是主辦單位的下級政府機構(gòu).
目前我國對展覽主辦企業(yè)并沒有特別規(guī)定任何入行[門檻".近年來各地新注冊的與展覽相關的企業(yè)數(shù)以千計.萬計.盡管其中大部分都有主辦展覽的資格.但是.目前真正能獨立主辦或與其他機構(gòu)聯(lián)名主辦的民營企業(yè)還是鳳毛麟角.
(四)展覽地區(qū)集中程度高.經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)領先
目前全國除西藏外.各省市都有了自己的展館.或多或少都有在本地舉辦的展覽活動.并且.越來越多的省份提出要大力發(fā)展展覽業(yè).但是.中國的展覽業(yè)實際上主要集中在少數(shù)幾個省市.而且集中程度相當高.就城市而言.公認的三大展覽城市是北京.上海.廣州.三者可進入世界展覽中心城市百強,以省份為單位來看.廣東.北京.上海.浙江.江蘇居前五位.這也反映了我國展覽業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟發(fā)達省份的現(xiàn)狀特點.(見表4)
(五)展覽直接收入增長緩慢.社會經(jīng)濟效益驅(qū)動
相對于展覽項目數(shù)的地位.我國的展覽直接收入②比很多國家都少得多.展覽經(jīng)濟總量比不上美國.德國.日本.英國.法國.澳大利亞等國家.展覽收入占GDP比重在發(fā)達國家一般在0.1-0.2%之間.而我國目前這一比重還不足0.08%(見表5).這說明我國展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低.就展覽收入而言.我國還不是一個展覽大國.
從展覽業(yè)的社會經(jīng)濟效益來看.比之美國.德國等展覽大國.我國展覽業(yè)所發(fā)揮的作用尤為顯著.以2003年為例.我國當年的參展企業(yè)多達44萬家.其中境外參展比重約10%.參會觀眾達到6000萬人次.境外觀眾約300萬人次(見表6).這說明我國展會對觀眾的組織水平較高.觀眾觀展的積極性也很高.盡管專業(yè)觀眾所占比重仍然偏低.展覽的直接效果比展覽發(fā)達國家要差一些.但展覽已是我國企業(yè)推介產(chǎn)品.結(jié)識客戶.達成訂貨交易的一個非常重要的載體.此外參展企業(yè)數(shù).觀眾總數(shù)居世界第二(見表6).展覽會參加者范圍廣泛.加之中國政府主導型展會往往伴以中國大陸主流媒體的強勢宣傳.展會具有明顯的啟迪大眾.增長知識的宣傳教育作用.從而起到很好的社會效益.
二.中國展覽業(yè)未來六大發(fā)展趨勢
未來若干年內(nèi).中國展覽業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢:市場總量快速增長,產(chǎn)業(yè)化進程加快,專業(yè)化比重增加,項目數(shù)增速放緩,展館面積繼續(xù)擴大.
(一)市場總量快速增長
展覽業(yè)的發(fā)展主要依托于市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素.中國既是世界上最大和最富有潛力的市場.同時也是門類齊全的產(chǎn)業(yè)大國.巨大的市場購買力.豐富的低成本高素質(zhì)的人力資源.不僅能促使我國成為世界的制造業(yè)基地和加工中心.同時也為我國成為亞洲乃至全球的會展中心提供了雄厚的物質(zhì)基礎.
十五期間.我國展覽收入以平均每年約20%速度遞增.展覽市場總量迅速增加(見表7).其原因主要為:中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長的拉動,中國對外貿(mào)易繼續(xù)快速增長的拉動,國家進一步啟動內(nèi)需的拉動,地方政府重視展覽業(yè),展覽業(yè)國際化程度提高.等等.
我國展覽收入占GDP比重2005年僅為0.09%.發(fā)達國家該比例為0.1%-0.2%.顯然我國展覽市場在十一五期間有進一步擴大的空間.近年來.中國經(jīng)濟增長很快.但是服務業(yè)發(fā)展相對滯后.2002年全國服務業(yè)的增長值只占GDP的3.7%.服務業(yè)從業(yè)人員占全社會從業(yè)人員的比例也遠遠低于世界一般水平.因此中央政府在一些重要文件中多次強調(diào)發(fā)展服務業(yè)的重要性.屬于服務業(yè)的展覽業(yè)也必將更快發(fā)展.
中國會展經(jīng)濟方興未艾.目前每年以20%左右的速度增長.發(fā)展?jié)摿€很大.2004年.中國國民生產(chǎn)總值占全球的5%.進出口總額占全球的7%.但目前中國展覽業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣.僅占全球展覽業(yè)年產(chǎn)值的0.3%.隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長以及服務貿(mào)易的不斷發(fā)展.今后中國會展業(yè)正面臨難得的機遇.發(fā)展空間十分巨大.十一五期間中國展覽收入占GDP比重將進一步提高.展覽收入持續(xù)快速增長.增長幅度可望高于[十五"平均水平(見表8).可以預言.2010年以上海世博會為標志.中國將成為世界第一展覽大國.
(二)產(chǎn)業(yè)化趨于加快
隨著中國會展市場的快速擴大和對會展發(fā)展規(guī)律認識的加深.會展越來越被作為重要的服務產(chǎn)業(yè)看待.為了促進會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展.中國從政府.企業(yè)和行業(yè)中介組織三個層面進一步推動會展業(yè)的市場化進程.政府主要運用經(jīng)濟的.法律的手段進行宏觀調(diào)控和促進服務.進一步確立會展企業(yè)的主體地位.充分發(fā)揮中介組織的服務和橋梁作用.大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè).
我國將加強部門之間協(xié)調(diào).逐步建立健全展覽業(yè)的行業(yè)管理體制.中國商務部將在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合的基礎上.建立展覽業(yè)的統(tǒng)一管理體制.對展覽業(yè)的管理將從項目審批轉(zhuǎn)向行業(yè)管理和政策調(diào)控.加快促進展覽業(yè)的市場化.在管理方法上.商務部將建立與展覽業(yè)相關部門的工作協(xié)調(diào)機制.與有關部門進一步加強溝通.協(xié)調(diào)制定發(fā)展政策.正確引導展覽場館和配套設施的建設.防止出現(xiàn)盲目建設.很多地方政府設立會展統(tǒng)一管理機構(gòu).根據(jù)展覽行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設施要求.對交通.通訊.旅游.商檢.海關等展覽業(yè)務所涉部門進行協(xié)調(diào).使展覽業(yè)與這些部門.行業(yè)在互動中協(xié)調(diào)共進.
商務部計劃未來若干年內(nèi)將重點支持100個品牌展覽會.著力培育一批具有國際競爭力的[會展航母".并將進一步加強國際合作.支持有條件的企業(yè)赴境外單獨或聯(lián)合辦展.十一五期間.我國的展覽企業(yè)數(shù)繼續(xù)增長.企業(yè)主辦展會數(shù)的比重不斷提高.政府主導型展會加快市場化改革.展覽產(chǎn)業(yè)鏈條進一步延伸與發(fā)展.展覽策劃.展覽廣告.展覽設計.展覽運輸.展覽工程.展覽旅游等相關產(chǎn)業(yè)鏈快速拓展.
(三)專業(yè)化比重增加
十一五期間.我國的展會主題正由綜合化趨于專業(yè)化.辦展主體和辦展方式也趨于專業(yè)化.
1.展會主題由綜合化趨于專業(yè)化.在過去相當長一段時期.我國會展追求的都是綜合化.強調(diào)小而全.結(jié)果造成展會特色不鮮明.規(guī)模普遍小.吸引力不強.未來的行業(yè)性專業(yè)展會將會更有生命力.近年來.我國展覽專業(yè)化程度不斷提升.專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升.協(xié)會.企業(yè)辦展以專業(yè)展為主.政府主導型展會也向?qū)I(yè)化發(fā)展.在十五期間新增展覽會項目中.專業(yè)性展覽會占比重逐年走高(見表9).
2.展覽分工專業(yè)化.計劃經(jīng)濟體制下.展覽從業(yè)人員沒有明確分工.多種職能集于一身.同一批人既是展覽組織者.又是展覽管理者.也是展覽項目的實施者.從展品征集到展品運輸.展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔.展覽業(yè)缺乏科學的社會專業(yè)化分工協(xié)作.必然效率低下.未來展覽業(yè)必須形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面.會展配套服務公司的經(jīng)營范圍將進一步專業(yè)分工細化.展覽評估.展覽咨詢.展覽設計裝潢都是頗有前途的行業(yè).
3.展覽從業(yè)人員專業(yè)化.我國目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家.未來會展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會展教育培訓.整體素質(zhì)大大提高.特別是管理人員.項目經(jīng)理的業(yè)務素質(zhì).需要有很高的工作熱情.最好的服務精神.寬闊的思路.敏銳的洞察力.超前的預見性以及熟練的外語.熟悉現(xiàn)代國際展覽業(yè)務.更多地參與國際競爭與合作.從業(yè)人員的總體知識水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn).
4.觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展.組織觀眾工作將變得更加重要.高質(zhì)量的觀眾對一個展覽會的成功與否將起到關鍵作用.未來大多數(shù)專業(yè)展會觀眾為專業(yè)界的決策人士.貿(mào)易人員及科技人員等.
(四)展會項目數(shù)增速放緩
1.新創(chuàng)展覽項目逐年減少
經(jīng)過十五期間展會數(shù)量的急劇膨脹.各行各業(yè)的展覽會題材已經(jīng)得到很大程度挖掘.新創(chuàng)展覽項目越來越難.必然逐年減少.另一方面.展會的總數(shù)量作為基數(shù)不斷增加.很顯然.展覽項目總量的增長速度必然逐年下降(見表10).十一五期間該增速還將進一步減緩.
2.展覽項目競爭整合
由于市場競爭的原因.未來我國展覽項目競爭整合在所難免.劣次展覽項目加快淘汰.展覽并購將現(xiàn)高潮.
國際展覽業(yè)看待展覽會并非局限于展銷產(chǎn)品的概念.更多考慮的是樹立產(chǎn)品形象或企業(yè)形象.追求一種長遠.持久的品牌效果.世界上所有會展業(yè)發(fā)達國家.都重視會展的品牌效應.都擁有自己的品牌展會和會展名城.中國會展業(yè)實現(xiàn)品牌化經(jīng)營也是必由之路.未來中國的展會將重新整合.有的展會在競爭中壯大發(fā)展.有的在競爭中消失.有的在競爭中合并.從而涌現(xiàn)更多的品牌.
(五)展館面積繼續(xù)擴大
我國展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點就是硬件優(yōu)先發(fā)展.近年來.全國掀起了展覽場館的建設高潮.展覽業(yè)的硬件設施建設大有超前發(fā)展的態(tài)勢.展覽場館建設檔次高.面積大.科技含量高.盡管國家十一五規(guī)劃明確提出合理規(guī)劃展館布局.防止展館建設過熱.但是一些尚未建有展館的城市仍然會想法設法建設展館.如拉薩市.蕪湖市不久將會興建新的會展中心,一些城市已有展館供不應求.需要對原有展館進行改建.擴建.也會增加展館面積.如合肥市正在建設安徽國際會展中心二期.北京中國國際展覽中心新展館計劃.
[十五"及[十一五"全國展覽館建設情況與可供展覽面積預測參見表11:
(六)競爭更加劇烈的趨勢
中國展覽市場目前競爭激烈.表現(xiàn)在展覽城市之間.展覽企業(yè)之間.展覽項目之間.展覽人才之間的全方位競爭[白熱化".
1.展覽城市間的競爭
我國已有幾十個城市定位在[會展中心城市"或[會展名城"上.這些城市紛紛在城市基礎設施.會展軟環(huán)境建設.品牌展會培植方面加大投入.展覽城市之間劇烈的競爭不可避免.通過競爭將逐步形成合理的展覽區(qū)域布局.
2.展覽企業(yè)的競爭
展覽[蛋糕"畢竟有限.展覽企業(yè)之間競爭日趨激烈.國內(nèi)展館總量過剩.布局失調(diào).一方面北京.上海展館供不應求.展館租金不斷上漲.令會展組織公司壓力大增,另一方面一些中小城市展館門可羅雀.產(chǎn)生巨額虧損.難以為繼.近年來.外資展覽公司進入中國設點.必然加劇國內(nèi)展覽業(yè)的競爭.進而提高我國展覽業(yè)的整體發(fā)展水平.
3.展覽項目的競爭
[十五"期間中國展覽項目數(shù)量急劇增加.相同主題展覽會的數(shù)量越來越多.這些展覽會項目之間的競爭非常激烈.競爭參展商.競爭采購商和觀眾.競爭各種辦展資源.今后多數(shù)展覽項目將重新整合.總體上將朝向大型化.專業(yè)化發(fā)展.
[十一五"期間全國展覽會展位價格水平總體仍然偏低.但由于企業(yè)參展將更加理性.展覽市場競爭的結(jié)果.劣次展會和[形象展會"生存空間將越來越小.品牌展會不斷涌現(xiàn).由于展位價格充分反映展會質(zhì)量水平和供求關系.品牌展會的展位供不應求.其價格可數(shù)倍于平均水平.同時拉動全國展會價格的總體水平上揚(見表13).
4.展覽人才的競爭
未來中國展覽業(yè)的競爭.說到底是展覽人才的競爭.越來越多的地方政府將制定鼓勵展覽業(yè)發(fā)展的政策.對于展覽人才采取優(yōu)惠的引進措施.有成功展覽工作經(jīng)驗的高層展覽專才是各地展覽企業(yè)獵頭的目標.各地高校紛紛設立會展專業(yè).培養(yǎng)本地展覽人才.展覽企業(yè)重視員工在職培訓.提高員工展覽專業(yè)素質(zhì).
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中國展覽業(yè)統(tǒng)計資料
2004年下半年. 商務部商業(yè)改革發(fā)展司與商務部研究院中國會展經(jīng)濟研究中心經(jīng)過大半年的努力. 通過所有各省市商務部門組織了全國首次展覽業(yè)普查. 獲得了[2001-2003年中國展覽業(yè)現(xiàn)狀情況"的第一手資料.
2005年7月.中辦.國辦聯(lián)合派出[中國展覽業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查組"赴北京.上海.廣東.遼寧.四川.陜西六個省市及蘇州.鄭州.哈爾濱開展調(diào)研.商務部有關司局及商務部研究院.國家工商總局.中國貿(mào)促會等單位也派員參加了這次調(diào)查.各省市根據(jù)調(diào)查組要求對本省市近幾年展覽業(yè)發(fā)展情況作了全面的統(tǒng)計.
現(xiàn)根據(jù)以上調(diào)查統(tǒng)計資料.對中國展覽業(yè)現(xiàn)狀進行剖析.進而對其未來發(fā)展趨勢進行預測.
一.中國展覽業(yè)現(xiàn)狀
從調(diào)查數(shù)據(jù)看.中國展覽業(yè)現(xiàn)狀具有五大特點:展覽項目持續(xù)增長.數(shù)量擴張明顯,展館建設方興未艾.成為城市必要設施,展覽主辦多元發(fā)展.政府主導色彩濃烈,展覽地區(qū)集中程度高.經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)領先,展覽直接收入增長緩慢.社會經(jīng)濟效益驅(qū)動.
(一)展覽項目持續(xù)增長.數(shù)量擴張明顯
中國展覽業(yè)可謂[起步晚.發(fā)展快".這可以從近五年來展覽項目數(shù)增長情況得到驗證.我國1997年的展覽項目數(shù)首次突破1000個①.到20001突破2000個.2002年就超過3000個.2005年估計約為3800個(見表1).就展覽項目的國際比較而言(見表2).我國已居亞洲第一.世界第二.項目數(shù)僅比美國少一些.成為一個[展覽大國".但是.我國的展覽項目絕大多數(shù)是中小項目.規(guī)模大的項目和品牌項目屈指可數(shù).盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數(shù)字.但就展覽收入而言.我國還不是一個展覽強國.
(二)展館建設方興未艾.成為城市必要設施
近年來在發(fā)展城市會展經(jīng)濟熱潮帶動下.各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪.前幾年建設展館多從發(fā)展會展經(jīng)濟著眼.現(xiàn)在許多城市已不完全為了發(fā)展會展經(jīng)濟.而是從城市舉辦各種會展活動的公益角度考慮.把展覽場館作為城市的必要基礎設施.紛紛規(guī)劃建設展覽場館.例如包括西藏拉薩也在積極爭取建設一個會展中心.
目前.我國的展覽場館數(shù)量在全世界可排在第三位.僅比美國和英國少一些.展覽場館的總面積也在全世界中居前列.但出租率比展覽發(fā)達國家而言要低得多.(見表3)
(三)展覽主辦多元發(fā)展.政府主導色彩濃烈
在我國.展覽活動多年來一直是政府促進貿(mào)易.投資.技術(shù).文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進手段與載體.加上我國經(jīng)濟體制帶有很強的政府主導性特征.因此.我國的展覽活動大量由政府或半官方機構(gòu)主導.這也是有別于全世界其他展覽大國的一個顯著特色.
就展覽主辦機構(gòu)而言.盡管目前參與者眾多.多元化特征明顯.但大體上有五大辦展主體.即政府(包括政府及部門.政府臨時機構(gòu).貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進機構(gòu)).商協(xié)會.國有企事業(yè).民營企業(yè).外資企業(yè).從法律意義上來看.在我國.主辦機構(gòu)是辦展的主體和主要民事責任單位.但我國的展覽活動大部分另有承辦單位.從承辦單位來看.企業(yè)承辦的比重正呈越來越大的趨勢.我國的政府主導型展會項目數(shù)世界第一.許多大型活動特別是中央和省級以上政府機構(gòu)或全國性商協(xié)會主辦的展覽.其主辦方往往由數(shù)個不同機構(gòu)共同組成.承辦者往往是主辦單位的下級政府機構(gòu).
目前我國對展覽主辦企業(yè)并沒有特別規(guī)定任何入行[門檻".近年來各地新注冊的與展覽相關的企業(yè)數(shù)以千計.萬計.盡管其中大部分都有主辦展覽的資格.但是.目前真正能獨立主辦或與其他機構(gòu)聯(lián)名主辦的民營企業(yè)還是鳳毛麟角.
(四)展覽地區(qū)集中程度高.經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)領先
目前全國除西藏外.各省市都有了自己的展館.或多或少都有在本地舉辦的展覽活動.并且.越來越多的省份提出要大力發(fā)展展覽業(yè).但是.中國的展覽業(yè)實際上主要集中在少數(shù)幾個省市.而且集中程度相當高.就城市而言.公認的三大展覽城市是北京.上海.廣州.三者可進入世界展覽中心城市百強,以省份為單位來看.廣東.北京.上海.浙江.江蘇居前五位.這也反映了我國展覽業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟發(fā)達省份的現(xiàn)狀特點.(見表4)
(五)展覽直接收入增長緩慢.社會經(jīng)濟效益驅(qū)動
相對于展覽項目數(shù)的地位.我國的展覽直接收入②比很多國家都少得多.展覽經(jīng)濟總量比不上美國.德國.日本.英國.法國.澳大利亞等國家.展覽收入占GDP比重在發(fā)達國家一般在0.1-0.2%之間.而我國目前這一比重還不足0.08%(見表5).這說明我國展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低.就展覽收入而言.我國還不是一個展覽大國.
從展覽業(yè)的社會經(jīng)濟效益來看.比之美國.德國等展覽大國.我國展覽業(yè)所發(fā)揮的作用尤為顯著.以2003年為例.我國當年的參展企業(yè)多達44萬家.其中境外參展比重約10%.參會觀眾達到6000萬人次.境外觀眾約300萬人次(見表6).這說明我國展會對觀眾的組織水平較高.觀眾觀展的積極性也很高.盡管專業(yè)觀眾所占比重仍然偏低.展覽的直接效果比展覽發(fā)達國家要差一些.但展覽已是我國企業(yè)推介產(chǎn)品.結(jié)識客戶.達成訂貨交易的一個非常重要的載體.此外參展企業(yè)數(shù).觀眾總數(shù)居世界第二(見表6).展覽會參加者范圍廣泛.加之中國政府主導型展會往往伴以中國大陸主流媒體的強勢宣傳.展會具有明顯的啟迪大眾.增長知識的宣傳教育作用.從而起到很好的社會效益.
二.中國展覽業(yè)未來六大發(fā)展趨勢
未來若干年內(nèi).中國展覽業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢:市場總量快速增長,產(chǎn)業(yè)化進程加快,專業(yè)化比重增加,項目數(shù)增速放緩,展館面積繼續(xù)擴大.
(一)市場總量快速增長
展覽業(yè)的發(fā)展主要依托于市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素.中國既是世界上最大和最富有潛力的市場.同時也是門類齊全的產(chǎn)業(yè)大國.巨大的市場購買力.豐富的低成本高素質(zhì)的人力資源.不僅能促使我國成為世界的制造業(yè)基地和加工中心.同時也為我國成為亞洲乃至全球的會展中心提供了雄厚的物質(zhì)基礎.
十五期間.我國展覽收入以平均每年約20%速度遞增.展覽市場總量迅速增加(見表7).其原因主要為:中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長的拉動,中國對外貿(mào)易繼續(xù)快速增長的拉動,國家進一步啟動內(nèi)需的拉動,地方政府重視展覽業(yè),展覽業(yè)國際化程度提高.等等.
我國展覽收入占GDP比重2005年僅為0.09%.發(fā)達國家該比例為0.1%-0.2%.顯然我國展覽市場在十一五期間有進一步擴大的空間.近年來.中國經(jīng)濟增長很快.但是服務業(yè)發(fā)展相對滯后.2002年全國服務業(yè)的增長值只占GDP的3.7%.服務業(yè)從業(yè)人員占全社會從業(yè)人員的比例也遠遠低于世界一般水平.因此中央政府在一些重要文件中多次強調(diào)發(fā)展服務業(yè)的重要性.屬于服務業(yè)的展覽業(yè)也必將更快發(fā)展.
中國會展經(jīng)濟方興未艾.目前每年以20%左右的速度增長.發(fā)展?jié)摿€很大.2004年.中國國民生產(chǎn)總值占全球的5%.進出口總額占全球的7%.但目前中國展覽業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣.僅占全球展覽業(yè)年產(chǎn)值的0.3%.隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長以及服務貿(mào)易的不斷發(fā)展.今后中國會展業(yè)正面臨難得的機遇.發(fā)展空間十分巨大.十一五期間中國展覽收入占GDP比重將進一步提高.展覽收入持續(xù)快速增長.增長幅度可望高于[十五"平均水平(見表8).可以預言.2010年以上海世博會為標志.中國將成為世界第一展覽大國.
(二)產(chǎn)業(yè)化趨于加快
隨著中國會展市場的快速擴大和對會展發(fā)展規(guī)律認識的加深.會展越來越被作為重要的服務產(chǎn)業(yè)看待.為了促進會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展.中國從政府.企業(yè)和行業(yè)中介組織三個層面進一步推動會展業(yè)的市場化進程.政府主要運用經(jīng)濟的.法律的手段進行宏觀調(diào)控和促進服務.進一步確立會展企業(yè)的主體地位.充分發(fā)揮中介組織的服務和橋梁作用.大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè).
我國將加強部門之間協(xié)調(diào).逐步建立健全展覽業(yè)的行業(yè)管理體制.中國商務部將在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合的基礎上.建立展覽業(yè)的統(tǒng)一管理體制.對展覽業(yè)的管理將從項目審批轉(zhuǎn)向行業(yè)管理和政策調(diào)控.加快促進展覽業(yè)的市場化.在管理方法上.商務部將建立與展覽業(yè)相關部門的工作協(xié)調(diào)機制.與有關部門進一步加強溝通.協(xié)調(diào)制定發(fā)展政策.正確引導展覽場館和配套設施的建設.防止出現(xiàn)盲目建設.很多地方政府設立會展統(tǒng)一管理機構(gòu).根據(jù)展覽行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設施要求.對交通.通訊.旅游.商檢.海關等展覽業(yè)務所涉部門進行協(xié)調(diào).使展覽業(yè)與這些部門.行業(yè)在互動中協(xié)調(diào)共進.
商務部計劃未來若干年內(nèi)將重點支持100個品牌展覽會.著力培育一批具有國際競爭力的[會展航母".并將進一步加強國際合作.支持有條件的企業(yè)赴境外單獨或聯(lián)合辦展.十一五期間.我國的展覽企業(yè)數(shù)繼續(xù)增長.企業(yè)主辦展會數(shù)的比重不斷提高.政府主導型展會加快市場化改革.展覽產(chǎn)業(yè)鏈條進一步延伸與發(fā)展.展覽策劃.展覽廣告.展覽設計.展覽運輸.展覽工程.展覽旅游等相關產(chǎn)業(yè)鏈快速拓展.
(三)專業(yè)化比重增加
十一五期間.我國的展會主題正由綜合化趨于專業(yè)化.辦展主體和辦展方式也趨于專業(yè)化.
1.展會主題由綜合化趨于專業(yè)化.在過去相當長一段時期.我國會展追求的都是綜合化.強調(diào)小而全.結(jié)果造成展會特色不鮮明.規(guī)模普遍小.吸引力不強.未來的行業(yè)性專業(yè)展會將會更有生命力.近年來.我國展覽專業(yè)化程度不斷提升.專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升.協(xié)會.企業(yè)辦展以專業(yè)展為主.政府主導型展會也向?qū)I(yè)化發(fā)展.在十五期間新增展覽會項目中.專業(yè)性展覽會占比重逐年走高(見表9).
2.展覽分工專業(yè)化.計劃經(jīng)濟體制下.展覽從業(yè)人員沒有明確分工.多種職能集于一身.同一批人既是展覽組織者.又是展覽管理者.也是展覽項目的實施者.從展品征集到展品運輸.展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔.展覽業(yè)缺乏科學的社會專業(yè)化分工協(xié)作.必然效率低下.未來展覽業(yè)必須形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面.會展配套服務公司的經(jīng)營范圍將進一步專業(yè)分工細化.展覽評估.展覽咨詢.展覽設計裝潢都是頗有前途的行業(yè).
3.展覽從業(yè)人員專業(yè)化.我國目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家.未來會展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會展教育培訓.整體素質(zhì)大大提高.特別是管理人員.項目經(jīng)理的業(yè)務素質(zhì).需要有很高的工作熱情.最好的服務精神.寬闊的思路.敏銳的洞察力.超前的預見性以及熟練的外語.熟悉現(xiàn)代國際展覽業(yè)務.更多地參與國際競爭與合作.從業(yè)人員的總體知識水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn).
4.觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展.組織觀眾工作將變得更加重要.高質(zhì)量的觀眾對一個展覽會的成功與否將起到關鍵作用.未來大多數(shù)專業(yè)展會觀眾為專業(yè)界的決策人士.貿(mào)易人員及科技人員等.
(四)展會項目數(shù)增速放緩
1.新創(chuàng)展覽項目逐年減少
經(jīng)過十五期間展會數(shù)量的急劇膨脹.各行各業(yè)的展覽會題材已經(jīng)得到很大程度挖掘.新創(chuàng)展覽項目越來越難.必然逐年減少.另一方面.展會的總數(shù)量作為基數(shù)不斷增加.很顯然.展覽項目總量的增長速度必然逐年下降(見表10).十一五期間該增速還將進一步減緩.
2.展覽項目競爭整合
由于市場競爭的原因.未來我國展覽項目競爭整合在所難免.劣次展覽項目加快淘汰.展覽并購將現(xiàn)高潮.
國際展覽業(yè)看待展覽會并非局限于展銷產(chǎn)品的概念.更多考慮的是樹立產(chǎn)品形象或企業(yè)形象.追求一種長遠.持久的品牌效果.世界上所有會展業(yè)發(fā)達國家.都重視會展的品牌效應.都擁有自己的品牌展會和會展名城.中國會展業(yè)實現(xiàn)品牌化經(jīng)營也是必由之路.未來中國的展會將重新整合.有的展會在競爭中壯大發(fā)展.有的在競爭中消失.有的在競爭中合并.從而涌現(xiàn)更多的品牌.
(五)展館面積繼續(xù)擴大
我國展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點就是硬件優(yōu)先發(fā)展.近年來.全國掀起了展覽場館的建設高潮.展覽業(yè)的硬件設施建設大有超前發(fā)展的態(tài)勢.展覽場館建設檔次高.面積大.科技含量高.盡管國家十一五規(guī)劃明確提出合理規(guī)劃展館布局.防止展館建設過熱.但是一些尚未建有展館的城市仍然會想法設法建設展館.如拉薩市.蕪湖市不久將會興建新的會展中心,一些城市已有展館供不應求.需要對原有展館進行改建.擴建.也會增加展館面積.如合肥市正在建設安徽國際會展中心二期.北京中國國際展覽中心新展館計劃.
[十五"及[十一五"全國展覽館建設情況與可供展覽面積預測參見表11:
(六)競爭更加劇烈的趨勢
中國展覽市場目前競爭激烈.表現(xiàn)在展覽城市之間.展覽企業(yè)之間.展覽項目之間.展覽人才之間的全方位競爭[白熱化".
1.展覽城市間的競爭
我國已有幾十個城市定位在[會展中心城市"或[會展名城"上.這些城市紛紛在城市基礎設施.會展軟環(huán)境建設.品牌展會培植方面加大投入.展覽城市之間劇烈的競爭不可避免.通過競爭將逐步形成合理的展覽區(qū)域布局.
2.展覽企業(yè)的競爭
展覽[蛋糕"畢竟有限.展覽企業(yè)之間競爭日趨激烈.國內(nèi)展館總量過剩.布局失調(diào).一方面北京.上海展館供不應求.展館租金不斷上漲.令會展組織公司壓力大增,另一方面一些中小城市展館門可羅雀.產(chǎn)生巨額虧損.難以為繼.近年來.外資展覽公司進入中國設點.必然加劇國內(nèi)展覽業(yè)的競爭.進而提高我國展覽業(yè)的整體發(fā)展水平.
3.展覽項目的競爭
[十五"期間中國展覽項目數(shù)量急劇增加.相同主題展覽會的數(shù)量越來越多.這些展覽會項目之間的競爭非常激烈.競爭參展商.競爭采購商和觀眾.競爭各種辦展資源.今后多數(shù)展覽項目將重新整合.總體上將朝向大型化.專業(yè)化發(fā)展.
[十一五"期間全國展覽會展位價格水平總體仍然偏低.但由于企業(yè)參展將更加理性.展覽市場競爭的結(jié)果.劣次展會和[形象展會"生存空間將越來越小.品牌展會不斷涌現(xiàn).由于展位價格充分反映展會質(zhì)量水平和供求關系.品牌展會的展位供不應求.其價格可數(shù)倍于平均水平.同時拉動全國展會價格的總體水平上揚(見表13).
4.展覽人才的競爭
未來中國展覽業(yè)的競爭.說到底是展覽人才的競爭.越來越多的地方政府將制定鼓勵展覽業(yè)發(fā)展的政策.對于展覽人才采取優(yōu)惠的引進措施.有成功展覽工作經(jīng)驗的高層展覽專才是各地展覽企業(yè)獵頭的目標.各地高校紛紛設立會展專業(yè).培養(yǎng)本地展覽人才.展覽企業(yè)重視員工在職培訓.提高員工展覽專業(yè)素質(zhì).