【好展會網(wǎng)  玩具專題】 不知從何時起，嬰兒推車、嬰兒床、學(xué)步車、游戲墊、奶瓶等嬰幼兒用品的外形、設(shè)計、甚至是采購人群，與玩具的界限不再涇渭分明，在產(chǎn)品、生產(chǎn)與銷售渠道等方面呈現(xiàn)越來越濃烈的融合趨勢。<br />　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)的發(fā)展，嬰幼玩具產(chǎn)品的不斷推陳出新，用品與玩具融合似乎已經(jīng)成為廠家、商家們突圍而出的新方向。<br />　　如果說，人們對于嬰童用品與玩具融合的話題已經(jīng)不僅僅是停留在概念層面的話，那么，近年來，國內(nèi)幾大專業(yè)玩具展上跨類采購商人數(shù)大幅攀升就是最有力的佐證。諸多從前只單營嬰兒用品或玩具的企業(yè)，也紛紛涉水國內(nèi)嬰幼兒“用品”與“玩品”的融合產(chǎn)品。<br />　　同樣，產(chǎn)品融合也來自消費者需求與行業(yè)發(fā)展的自身推動，交融產(chǎn)品生存的土壤已相當(dāng)肥沃。近年來，隨著生活水平的提高，價格已經(jīng)不再是影響嬰兒產(chǎn)品銷售的主要因素，家長們更看重產(chǎn)品的功能性、娛樂性以及教育性，能夠幫助嬰幼兒開發(fā)潛能、鍛煉各項身體機(jī)能的早教玩具備受青睞。嬰幼用品玩具化趨勢日益明顯，同時也意味著當(dāng)中蘊含無限的商機(jī)。<br />　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國每年約有1600萬嬰兒出生，0～3歲的嬰幼兒就超過7000萬，每年市場需求超過1500億元人民幣，這為雙方的整合提供了最佳的基礎(chǔ)條件。<br />　　<b>產(chǎn)品融合：四類玩具早教市場必備</b><br />　　柔軟舒適、內(nèi)容豐富的游戲墊，被喻為嬰兒的“第一運動場”，是一款嬰兒學(xué)習(xí)與鍛煉用手抓握能力的嬰幼兒成長鍛煉用品，同時它也融入了多種游戲元素：響紙、搖鈴、BB器等。<br />　　洗澡書，顏色鮮艷，小動物造型的“肚子”上有小書說明，還有有趣的圖片讓寶寶享受沐浴的同時，鍛煉認(rèn)知能力。<br />　　此外，滿足嬰兒在長牙期的生理需要的牙膠、促進(jìn)嬰兒聽力的智能音樂盒、教寶寶認(rèn)識顏色、數(shù)數(shù)，鍛煉寶寶手指靈活性的算盤珠……這些嬰幼兒成長的日用品都很自然地把玩具元素融入其中，成為啟發(fā)嬰幼兒智力、手腦協(xié)調(diào)能力的成長必備教具。<br />　　這種融合不但是行業(yè)發(fā)展順理成章的結(jié)果，而且有些更成為某些地方的“明文規(guī)定”，其中有四大類的玩具在早教機(jī)構(gòu)中有著“缺一不可”的地位。<br />　　近日，江蘇省泰州市出臺了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)0～3歲嬰幼兒早期教育工作的意見》，規(guī)定早教服務(wù)機(jī)構(gòu)“提供給0～3歲嬰幼兒的教學(xué)玩具，必須有助于孩子健康成長?！备鶕?jù)要求，其中有四大類一樣都不能少：一是能促進(jìn)大肌肉動作發(fā)展的玩具：如球類、小攀登架、小臺階、小滑梯、木馬、秋千、踢蹬玩具、鉆爬玩具；二是能促進(jìn)精細(xì)動作發(fā)展的玩具：如穿繩玩具、形狀分類、積木、敲打玩具等；三是能促進(jìn)認(rèn)知與感知覺發(fā)展的玩具：如玩沙玩水玩具、音樂玩具、電動玩具等；四是能促進(jìn)語言和社會性發(fā)展的玩具：圖畫書、布書、指偶、填充動物和娃娃等形象玩具。<br />　　<b>生產(chǎn)融合：瞄準(zhǔn)1500億消費市場</b><br />　　正因為嬰幼兒用品與玩具在功能、外形設(shè)計等方面的先天共性，讓它們兩者有了融合的可能與基礎(chǔ)。許多玩具廠商也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這塊價值逾1500億元、且需求源源不斷增加的“大蛋糕”。<br />　　具有多年嬰幼兒玩具設(shè)計與生產(chǎn)經(jīng)驗的廣州東芭玩具有限公司董事長羅建平認(rèn)為，隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，玩具在國民經(jīng)濟(jì)以及個人家庭中占的消費比重會越來越大。如果一個國家的人對玩具嗤之以鼻，那就代表了他們的思想與物質(zhì)水平是不夠發(fā)達(dá)的。<br />　　據(jù)了解，美國嬰童經(jīng)濟(jì)中，玩具占到50%，而我國嬰童經(jīng)濟(jì)中這一比例在5%左右，專家認(rèn)為這屬于文化差異。玩具對美國孩子來說是一個生活必需品，他們在“玩”中學(xué)習(xí)和成長，而在中國，人們常常把學(xué)習(xí)和玩耍分割開來。受限于國人的慣性思維，玩具目前仍屬于“純消費品”，只有當(dāng)“必需品”滿足后，才有“消費”的渴求。<br />　　不過，近年來國人正越來越多地受到西方現(xiàn)代文明教育理念的影響，對待玩具的態(tài)度也在悄然發(fā)生著變化。這一切都在推動著嬰幼兒用品與玩具融合的趨勢滾滾朝前。<br />　　羅建平表示：“現(xiàn)在的嬰兒，根本不愁是否有衣服來包裹他，有奶粉來喂養(yǎng)他，家長注重的是要給他們營造一個怎樣的成長環(huán)境。如果通過各種色彩斑斕、造型可愛的玩具打造出童話般的小屋，以一個很明亮的、賞心悅目的世界來迎接他們，與他們一起成長，那么這種環(huán)境會對他以后的性格培養(yǎng)、成長經(jīng)歷都會產(chǎn)生很重要的影響。<br />　　“玩具與嬰幼兒用品融合的趨勢以后會非常明顯?！睂τ谌诤鲜袌龅那熬?，羅建平表達(dá)了堅定的樂觀。<br />　　<b>渠道融合：玩具可借鑒嬰幼行業(yè)</b><br />　　產(chǎn)品琳瑯滿目，嬰幼兒衣、食、住、行、玩都能在里面得到滿足的嬰幼兒用品店，同樣也是玩具銷售的一個渠道。這種銷售渠道的統(tǒng)一，正是嬰幼兒用品與玩具相融合的一個重要形象體現(xiàn)。<br />　　在嬰幼兒用品行業(yè)有著近20年經(jīng)驗的廣州市世紀(jì)寶貝孕嬰用品有限公司總經(jīng)理戴志堅表示，他們嬰幼用品業(yè)界都很希望玩具能夠帶來銷售份額，但目前嬰幼兒用品與玩具能夠很好結(jié)合的始終不多。“以我們的孕嬰用品店為例，純玩具產(chǎn)品在所有經(jīng)營產(chǎn)品中占的比例大概10%，而且在嬰幼兒用品店銷售的玩具還是那幾個“有限”牌子：百利威、皇室、費雪牌、奇智奇思、迪孚等?！?lt;br />　　業(yè)內(nèi)人士建議，如果玩具企業(yè)想打入國內(nèi)市場，就必須擁有自己的銷售團(tuán)隊與銷售策劃，才可能把服務(wù)做好。<br />　　而在嬰幼兒用品行業(yè)，企業(yè)往往在新產(chǎn)品推出之前，就已經(jīng)把陳列、培訓(xùn)、推廣等工作做到位。如日本的貝親品牌，自2002年進(jìn)入中國市場，每年都會做新品發(fā)布會。他們的業(yè)務(wù)員遍布全國，32個省市都有經(jīng)銷商，每年都會對所有經(jīng)銷商進(jìn)行集中培訓(xùn)，經(jīng)銷商也要對下面的門店培訓(xùn)，主要時間和精力都集中在培訓(xùn)會上，訂貨會的耗時則比較少。<br />　　<b>展會融合：嬰童用品及玩具同臺亮相</b><br />　　嬰幼兒用品與玩具的融合不是單純的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，而是經(jīng)濟(jì)水平提高，人們消費意識轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物，一些消費者正在體驗著兩者融合帶來的便利和樂趣。<br />　　自2000年以來，中國嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，目前，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。每年超過 1500億元人民幣的市場需求，無疑，嬰幼兒用品、玩具融合產(chǎn)業(yè)就是一塊散發(fā)著誘人香味的大蛋糕。<br />　　為迎合這一蓬勃發(fā)展的趨勢，為嬰童玩具企業(yè)搭建產(chǎn)品展示的平臺，營造良好的市場氛圍，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售和行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)不少展會也將二者融為一體同臺展示。廣東省玩具協(xié)會明年將在廣州國際玩具及模型展中單列出來一個獨立展會──廣州國際嬰幼兒用品展覽會，二者同期同地開展。力圖以全新的理念和優(yōu)勢打造另一專業(yè)化的嬰幼兒用品商貿(mào)平臺，廣州玩具展有無可比擬的三大優(yōu)勢：<br />　　產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢廣東是全國最大的嬰幼兒用品產(chǎn)地，占全國35%以上的份額，其產(chǎn)品影響廣泛，對中國市場起著引領(lǐng)性的作用，在產(chǎn)地辦展，不僅可云集全國的生產(chǎn)商、供應(yīng)商，相互展示交流，而且借助展會產(chǎn)品聚集之機(jī)，將會吸引更多全國各地和海外的買家到會，共同尋求商貿(mào)合作的機(jī)會。<br />　　買家資源廣州嬰幼兒用品展從廣州玩具展中單列出來，是因為在玩具展中已擁有相當(dāng)多的嬰幼兒用品及展商作為基礎(chǔ)（如嬰兒推車、嬰兒床及用品、嬰幼兒玩具等），同時每屆玩具展會又有大量的玩具與嬰幼兒用品跨類的采購商觀展，這些都是舉辦更專業(yè)的嬰幼兒用品展和擴(kuò)大展會規(guī)模良好的基礎(chǔ)條件。兩個展會同期舉行，互補性強(qiáng)，對展商和采購商相得益彰。<br />　　辦展經(jīng)驗主辦機(jī)構(gòu)廣東省玩具協(xié)會積累了豐富的嬰幼兒用品供應(yīng)商和廣泛的采購商資源，包括全國各地嬰幼兒用品銷售連鎖機(jī)構(gòu)的資源，其網(wǎng)絡(luò)渠道健全，并擁有高素質(zhì)的展覽隊伍和20余年的辦展經(jīng)驗。<br />　　這些優(yōu)勢將幫助業(yè)界拓展更廣闊的海內(nèi)外市場。
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